原本期待進入後疫情時代，加上5G滲透率提升，可望推升手機買氣，不料，大陸華東因疫情實施封控，主要手機組裝廠停工、iPhone也大缺貨，今年手機市場不僅春寒料峭，夏季也沒熱起來。市調機構統計，全球手機出貨首季年減11%，中國手機買氣疲弱是一大主因。
隨代工廠逐步復工、供應鏈緊張緩解，業者預估遞延的買氣將在第3季啟動，加上9月新一代iPhone傳出可如期發表，全年應可呈現「先蹲後跳」，手機鏈包括台積電（2330）、鴻海等營運也可望跟進增溫。
疫情、通膨加缺料 手機廠喊苦
以台灣市場為例，全台最大手機通路神腦（2450）策略長邱致忠就坦言，4月因為還有一點3月的庫存iPhone可賣，缺口約15%，「到了4月幾乎都沒有到貨，5月的缺口達到兩成」。事實上，不僅iPhone，蘋果全產品線，包括平板、筆電全面缺貨，所幸蘋果已通知，5月底前會正常供貨。
非蘋陣營雖然沒有缺貨，但除了三星保持出貨力道，大陸品牌手機廠包括小米、OPPO、vivo則深受大陸封控、通膨、通路消化庫存等不利因素所苦，已傳出未來幾季將砍單約兩成。
全球最大半導體零組件通路商大聯大副總經理林春杰分析，中國品牌手機廠因為國內需求及海外市場受疫情影響大，去年第4季起就開始調整庫存，手機出貨已連續四季呈現逐季衰退。
他認為，除了蘋果表現平穩、三星也可維持出貨量，預測受通膨及地緣政治影響，今年手機市場恐將呈個位數的負成長。
iPhone 14傳言漲價 刺激iPhone 13淡季銷量
根據外電報導，已經三年都沒調價的蘋果，有意在美國以外的市場，調高售價100美元。
神腦預測，新機要漲價，若改版的幅度不大，原本綁約的果粉在合約到期後，可能就不觀望了，將直接入手iPhone 13，因此看好iPhone 13在6月、7月的銷售表現。接著，9月還能迎接新一代iPhone發表後的新機熱潮，預測下半年手機市場表現將優於上半年。
根據市調機構Canalys統計，首季全球智慧手機出貨量3.1 億支，年減 11%。全球前五大手機廠分別是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。分析師認為，這些領導廠此際將趁機強化與供應鏈的合作關係、核心產品與通路布建，在下半年的反彈需求來臨前先做好準備。
非蘋推電競手機力拚突圍
為了在疲弱的市場中突圍，近來兩大市場新兵POCO、realme不約而同推出電競手機搶市。POCO是由小米分拆出來的新品牌，去年手機出貨量已突破2,300萬支，今年持續擴大產品線，日前宣布推出旗艦機種 POCO F4 GT，主打高通Snapdragon 8 Gen 1處理器、水冷散熱技術及大電量電池，要讓玩家大顯身手、制霸遊戲體驗。
realme成功拓展年輕族群市場後，更推出新的遊戲手機「拿走」（narzo系列），日前宣布在台開賣realme narzo 50 Pro，搭載聯發科（2454）天璣920處理器，同樣採用水冷散熱技術，強調是一款萬元有找的超值遊戲手機。
上半年手機市場疲軟，品牌廠、通路商期待下半年買氣衝出，但全年手機市場恐怕只能力拚持平。根據Strategy Analytics預估，今年全年全球智能手機出貨量恐年減 1% 至 2%。
轉載 經濟日報
